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农夫山泉钟睒睒:莫名网暴,母亲离世
20240318
“最人物”谈到,对于钟睒睒而言,围剿究竟何时结束,已不再重要。因为飓风刮过,一切都不同了。
2024年3月13日,在遭受近20天网暴后,钟睒睒发布了一条朋友圈。
2天前,他的母亲突然离世,享年95岁。
在此之前,钟睒睒的母亲身体健康,没有基础病,去世前3天,她还捧着一束粉色的花束,站在户外拍摄一张照片,庆祝三八妇女节。
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在发布的朋友圈中,钟睒睒讲述了母亲离世的原因:“因我被莫名网暴,累及母亲,为我所忧,于3月11日下午去世,万分悲痛。”
钟睒睒从不惧怕战斗,相反,在很长一段时间里,他认为只有企业能“斗”,才能创造出更多的可能。
纵观农夫山泉近些年的走势,虽然曲折,但一个微妙的现象是:几乎每次被重创后,农夫山泉都能迎来一次起跳。
比如2012年,与《京华时报》那场“标准门”战斗不久,农夫山泉系列产品便第一次迎来销量破百亿。
在白桃气泡水产地事件第二年,农夫山泉全年业绩公告显示,上一年总收益已达296亿,同比增加35.7%。
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虽然常在业内发动“水战”,农夫山泉的成功,不仅只靠舆论,在产品研发与营销上,农夫山泉确实也下足功夫。
这些年,农夫山泉的产品线不仅在果汁、茶饮品、功能饮料三大赛道站稳脚跟,其包装还不断创新,推出母婴用水,玻璃瓶装水等产品。
而早在2001年,农夫山泉便策划了“买一瓶水,捐一分钱”的活动,支持北京申奥,被评为当年中国营销十大成功案例之首。
2016年,农夫山泉在视频网站上线了第一个五秒就能跳过的视频广告,提出“去广告”的概念。
在这样的布局下,2017年农夫山泉首次超过了娃哈哈与康师傅,成为业界第一,并在之后连续多年位居国内饮用水销量榜榜首。
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2021年1月,钟睒睒更是以3900亿的身价超越马云与马化腾,登顶中国首富。
只不过,首富的光环越闪亮,背后的阴影则越黑暗。甚至,能够吞噬一切。
纵使早在2016年,宗庆后在接受媒体采访时,就表明过自己的态度:“我和农夫山泉没矛盾,我和所有企业都没矛盾,公平合理竞争。”
但人们依旧将钟睒睒与农夫山泉,放置在宗庆后的敌对面,对其反复攻击。
而钟睒睒比谁都明白,这样的处境对于一个品牌而言,多么残酷,他曾说过:“企业的名誉,要大于它的固定资产,名声不好了,什么东西都卖不掉了。”
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正因如此,在过去几十年里,每当农夫山泉遭遇信誉上的质疑,他总会极其强硬地跳出来理论到底,绝不认输。
唯独这一次,钟睒睒被困于舆论,难以自证。
没有人知道,这段被称为新版“农夫与蛇”的故事,最终会迎来怎样的结局,被围剿的钟睒睒,又将怎样走出困局。
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但确定的是,对农夫山泉与钟睒睒而言,经此一役后,一切都不同了。
赵晓评论:
人言可畏,可杀一代名伶,也可杀一代首富,一代民企!
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