农夫山泉钟睒睒：莫名网暴，母亲离世

20240318

“最人物”谈到，对于钟睒睒而言，围剿究竟何时结束，已不再重要。因为飓风刮过，一切都不同了。

2024年3月13日，在遭受近20天网暴后，钟睒睒发布了一条朋友圈。

2天前，他的母亲突然离世，享年95岁。

在此之前，钟睒睒的母亲身体健康，没有基础病，去世前3天，她还捧着一束粉色的花束，站在户外拍摄一张照片，庆祝三八妇女节。

在发布的朋友圈中，钟睒睒讲述了母亲离世的原因：“因我被莫名网暴，累及母亲，为我所忧，于3月11日下午去世，万分悲痛。”

钟睒睒从不惧怕战斗，相反，在很长一段时间里，他认为只有企业能“斗”，才能创造出更多的可能。

纵观农夫山泉近些年的走势，虽然曲折，但一个微妙的现象是：几乎每次被重创后，农夫山泉都能迎来一次起跳。

比如2012年，与《京华时报》那场“标准门”战斗不久，农夫山泉系列产品便第一次迎来销量破百亿。

在白桃气泡水产地事件第二年，农夫山泉全年业绩公告显示，上一年总收益已达296亿，同比增加35.7%。

虽然常在业内发动“水战”，农夫山泉的成功，不仅只靠舆论，在产品研发与营销上，农夫山泉确实也下足功夫。

这些年，农夫山泉的产品线不仅在果汁、茶饮品、功能饮料三大赛道站稳脚跟，其包装还不断创新，推出母婴用水，玻璃瓶装水等产品。

而早在2001年，农夫山泉便策划了“买一瓶水，捐一分钱”的活动，支持北京申奥，被评为当年中国营销十大成功案例之首。

2016年，农夫山泉在视频网站上线了第一个五秒就能跳过的视频广告，提出“去广告”的概念。

在这样的布局下，2017年农夫山泉首次超过了娃哈哈与康师傅，成为业界第一，并在之后连续多年位居国内饮用水销量榜榜首。

2021年1月，钟睒睒更是以3900亿的身价超越马云与马化腾，登顶中国首富。

只不过，首富的光环越闪亮，背后的阴影则越黑暗。甚至，能够吞噬一切。

纵使早在2016年，宗庆后在接受媒体采访时，就表明过自己的态度：“我和农夫山泉没矛盾，我和所有企业都没矛盾，公平合理竞争。”

但人们依旧将钟睒睒与农夫山泉，放置在宗庆后的敌对面，对其反复攻击。

而钟睒睒比谁都明白，这样的处境对于一个品牌而言，多么残酷，他曾说过：“企业的名誉，要大于它的固定资产，名声不好了，什么东西都卖不掉了。”

正因如此，在过去几十年里，每当农夫山泉遭遇信誉上的质疑，他总会极其强硬地跳出来理论到底，绝不认输。

唯独这一次，钟睒睒被困于舆论，难以自证。

没有人知道，这段被称为新版“农夫与蛇”的故事，最终会迎来怎样的结局，被围剿的钟睒睒，又将怎样走出困局。

但确定的是，对农夫山泉与钟睒睒而言，经此一役后，一切都不同了。

赵晓评论：

人言可畏，可杀一代名伶，也可杀一代首富，一代民企！