晓观天下：中秋节显示节日经济全线崩盘

20240920

近期，中国传统中秋节的消费市场出现了明显的下滑趋势，引发了社会各界的关注。白酒和月饼等传统节日商品的销量大幅下降，被视为中国节日经济全方位崩盘的信号。

白酒行业遭遇重创

中秋节前后，白酒行业领军企业贵州茅台的股价连续三日下跌，累计跌幅达8.2%。截至9月18日收盘，贵州茅台股价报1,266.9元/股，市值较三年前的峰值缩水超过50%。其他知名白酒品牌如五粮液、泸州老窖、山西汾酒和洋河股份等的股价也纷纷创出新低。

值得注意的是，今年中秋期间，飞天茅台、五粮液普五、国窖1573等名酒的销售价格并未像往年一样上涨，而是基本持平，销量则较往年大幅缩水。多位酒商表示，今年中秋的销售明显不如往年，销量仅为去年的三分之一或一半。

月饼销量断崖式下滑

作为中秋节的消费主角，月饼的销量也遭遇了显著下滑。500元以上的高端月饼礼盒基本退出市场，取而代之的是价格大幅下调的“经济适用型”月饼，甚至出现了售价仅二十元的月饼礼盒并配送红酒的促销方式。知名月饼品牌如美心月饼、广州酒家、荣华等，今年也早早推出了8至9折的优惠。

受经济形势影响，企业部门普遍压缩预算，中秋礼品也悄然“降级”。许多客户的月饼预算被砍，或者改选价格更低的商品作为节礼。一些酒店的月饼销售指标大幅下调，有的酒店甚至通过全员摊派的方式来促进销售。

节日经济全面下滑的背后

不仅是中秋节，此前的七夕节等传统节日的消费也明显减少。有人形容，节日经济的崩盘是全方位的。这一现象反映了当前经济形势的低迷，消费者的消费观念也在发生变化，更加注重理性消费和自身需求。

赵晓评论：节日经济的下滑，既是市场供需变化的结果，也是社会经济环境的缩影，消费降级如同海水退潮般袭来，悲催的永远都是中国的老百姓！